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互联网DSP广告

2014年6月18日 / 313次阅读
广告联盟

互联网DSP广告中的DSP是Demand Side Platform的缩写。对于广告主来说，选择DSP广告，就是选择一种互联网广告的投放模式。这种模式区别与传统的直接购买某个网站的广告位的方式，对于广告主来说，投放可以更加灵活，更加有针对性。

从DSP字面上看，只是需求方的平台，也就是广告主使用的平台。广告主在这个平台上设置一些投放参数，比如目标人群，地域，平台类型，广告区域尺寸，出价等等，然后通过AD Exchange系统与SSP系统对接，在页面被访问的时候，参与广告竞标，胜出者的广告将得到展现。

SSP是Sell Side Platform的缩写，SSP主要是接入广告联盟的网站群，也有一些软件工具，这些软件界面上也有广告位。DSP和SSP通过AD Exchange平台对接，实时撮合交易（RTB，Real Time Bidding）。

整个DSP广告系统的运行大致是这样的，用网页上的广告举例：

某个用户打开浏览器访问某个网站的页面，这个页面接入了某个广告联盟，页面上有广告位；服务器获取到这个页面被访问的时候，向AD Exchange系统发送广告申请，AD Exchange系统根据DSP方面广告主的参数进行实时撮合交易，最后选择出一个广告，发送给用户，在页面上展示出来。整个过程瞬间完成。