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互联网DSP广告

2014年6月18日 / 317次阅读
广告联盟

互联网DSP广告中的DSP是Demand Side Platform的缩写。对于广告主来说,选择DSP广告,就是选择一种互联网广告的投放模式。这种模式区别与传统的直接购买某个网站的广告位的方式,对于广告主来说,投放可以更加灵活,更加有针对性。

从DSP字面上看,只是需求方的平台,也就是广告主使用的平台。广告主在这个平台上设置一些投放参数,比如目标人群,地域,平台类型,广告区域尺寸,出价等等,然后通过AD Exchange系统与SSP系统对接,在页面被访问的时候,参与广告竞标,胜出者的广告将得到展现。

SSP是Sell Side Platform的缩写,SSP主要是接入广告联盟的网站群,也有一些软件工具,这些软件界面上也有广告位。DSP和SSP通过AD Exchange平台对接,实时撮合交易(RTB,Real Time Bidding)。

 

整个DSP广告系统的运行大致是这样的,用网页上的广告举例:

某个用户打开浏览器访问某个网站的页面,这个页面接入了某个广告联盟,页面上有广告位;服务器获取到这个页面被访问的时候,向AD Exchange系统发送广告申请,AD Exchange系统根据DSP方面广告主的参数进行实时撮合交易,最后选择出一个广告,发送给用户,在页面上展示出来。整个过程瞬间完成。

互联网DSP广告系统

互联网DSP广告系统

广告主能看到DSP系统,网站主(卖方)可以看到SSP系统,SSP系统一般都是各种广告联盟,但是中间的AD Exchange系统看不到,是隐藏起来的,在后台起作用,这样的系统都是联盟建立。比如百度联盟的DSP推广,淘宝联盟中的TANX橱窗推广系统。

本文链接:https://www.maixj.net/wz/dsp-6761

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