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什么是增长黑客?

2018年10月23日 / 7次阅读
互联网思维

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一听到黑客这个词就激动,立刻想到的就是各种技术狂人,不过增长黑客有点不一样。

说起增长黑客(Growth Hacking),它最初的定义指的是“一群以数据驱动营销、以市场指导产品方向,通过技术化手段贯彻增长目标的人”。其中,数据主要指收集的用户数据、产品使用数据等。市场为行业的发展导向和热点趋势。这里重点要关注技术手段,因为有技术含量,所以冠以黑客之名。而这些技术,有些跟互联网营销密切相关。

随着增长黑客的逐渐火热,这个词不仅仅指这样的一群人,也代表一种“以最快方法、最低成本、最高效手段实现用户大量增长,最终增加收入”的运营方式。

那么增长黑客这个词是怎么来的呢:2010年的时候,由Sean Ellis首次提出Growth Hacker:

“A Growth Hacker is a person whose true north is growth.”

我们熟知的Facebook,Twitter,Quora,Linkerin,Dropbox都是利用Growth Hacking实现用户增长的典型案例。当时他们甚至专门设立了Growth Hacker这个职位。

在互联网快速发展的大背景下,虽然传统的运营人员也在逐渐增长,但是与增长黑客对增长的绝对关注相比较,两者还是有本质的区别。增长黑客必须将增长目标和解决方案紧密结合,除了采用已经被证明的方案,还要极富创造力地去探寻促进增长的新思路。

也有专家认为增长黑客工作的核心就是测试!增长黑客需要分析现状提出自己的想法,然后给这些想法排优先级,通过快速的测试和分析找到驱动增长的因素。这个过程是可以不断重复的,重复的速度越快,就能找到更多的增长方案,增长的速度也就越快。

随着互联网市场的竞争加剧,无论是创业公司还是大企业都面临着巨大的增长压力。在这样的背景下,企业对增长黑客或者相关岗位需求也会不断增长,增长黑客在国内落地生根是必然趋势。

 

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云上小悟 麦新杰(QQ:1093023102)

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